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中國航天二院市場營銷“十三五規(guī)劃”項(xiàng)目

一、項(xiàng)目背景

      “十二五”以來，二院民用產(chǎn)業(yè)營銷工作既取得了良好的成績，在營銷能力、營銷模式、市場渠道、品牌形象、營銷管理、人才隊(duì)伍等方面得到進(jìn)一步優(yōu)化與提升；同時(shí)，市場意識(shí)薄弱、營銷組織不健全、營銷機(jī)制不完善、營銷手段單一、協(xié)同營銷效益欠缺、營銷隊(duì)伍建設(shè)滯后等問題依然凸出，已成為制約民用產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一大瓶頸。因此，面對(duì)當(dāng)前激烈競爭的市場形勢，二院民用產(chǎn)業(yè)亟需制定“十三五”市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，明確營銷戰(zhàn)略目標(biāo)，清晰營銷關(guān)鍵任務(wù)，加大營銷資源整合力度，實(shí)現(xiàn)全院協(xié)同營銷，有效支撐二院民用產(chǎn)業(yè)“十三五”經(jīng)營目標(biāo)。

二、項(xiàng)目內(nèi)容

      本規(guī)劃全面分析了二院民用產(chǎn)業(yè)市場營銷現(xiàn)狀、面臨形勢及競爭環(huán)境，厘清當(dāng)前存在的關(guān)鍵問題，提出了“十三五”營銷戰(zhàn)略目標(biāo)，明確了總體思路，制定了主要任務(wù)，并針對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)形成了定制化的營銷策略，對(duì)院屬各級(jí)單位“十三五”期間開展市場營銷工作提供重要參考。

三、項(xiàng)目成果

      《二院“十三五”市場營銷專題規(guī)劃（民用產(chǎn)業(yè)）》