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一、您可能面臨的困惑

    1、企業(yè)已發(fā)展至一定規(guī)模，品牌已經(jīng)成為制約市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展的瓶頸；

    2、品牌知名度在區(qū)域或特定領(lǐng)域有一定影響力，但整體的知名度、美譽(yù)度有待提高；

    3、已開(kāi)發(fā)和在開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品/項(xiàng)目品牌與企業(yè)品牌之間的緊密關(guān)系程度較為松散；

    4、品牌核心內(nèi)涵與文化缺乏有效梳理和關(guān)聯(lián)；

    5、企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中整體品牌意識(shí)需要不斷提升；

    6、品牌體系建設(shè)與管理不規(guī)范，缺乏專(zhuān)門(mén)組織和專(zhuān)業(yè)人員；

    7、企業(yè)發(fā)展整體戰(zhàn)略已經(jīng)形成，如何有效導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略，并形成有效的傳播。

二、中研顧問(wèn)品牌觀

    1、聚合效應(yīng)：利用品牌資本使企業(yè)不斷發(fā)展壯大，并通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)聚合人、財(cái)、物等社會(huì)資源，形成規(guī)模，產(chǎn)生規(guī)模效益；

    2、光環(huán)效應(yīng)：在美麗光環(huán)的照耀下，企業(yè)及產(chǎn)品會(huì)受到正面經(jīng)濟(jì)效益的影響，對(duì)消費(fèi)者、政府、合作者、及其他社會(huì)公眾產(chǎn)生親和力、吸引力、認(rèn)同感；

    3、磁場(chǎng)效應(yīng)：名牌的知名度、美譽(yù)度、追隨度，使企業(yè)或產(chǎn)品像磁石一樣吸引消費(fèi)者，反復(fù)購(gòu)買(mǎi)、反復(fù)使用，形成良性循環(huán)式的品牌忠誠(chéng)；

    4、“核裂變”效應(yīng)：品牌發(fā)展到一定階段后，積累、聚合的各類(lèi)社會(huì)資源、營(yíng)銷(xiāo)力量、管理經(jīng)驗(yàn)會(huì)產(chǎn)生“核裂變”，不斷衍生出新的產(chǎn)品、新的服務(wù)，形成新的名牌；

    5、內(nèi)斂效應(yīng)：名牌企業(yè)以其形象力聚合員工的精力、才力、智力、體力甚至財(cái)力，使企業(yè)的業(yè)績(jī)得到提升；

    6、宣傳效應(yīng)：名牌形成后，可以利用名牌的知名度、美譽(yù)度傳播企業(yè)名聲，宣傳企業(yè)形象，甚至宣傳國(guó)家形象。

三、中研顧問(wèn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃流程