一、品牌診斷:消費者洞察雷達圖
二、品牌健康度測試
三、品牌定位的原則
是在明確了主要目標消費群體之后,在對消費者需求、競爭對手品牌定位、企業(yè)自身優(yōu)劣勢三方面深入分析研究的基礎(chǔ)上確定的。
四、品牌定位漏斗
五、品牌輪
六、品牌價值、定位及調(diào)性推導
七、品牌色調(diào)分析
八、典型消費人群特征
九、品牌傳播受眾媒介接觸習慣分析
十、品牌組織管理體系
十一、品牌管理流程
品牌管理體系全流程由9個子流程構(gòu)成,覆蓋了四大品牌管理職能:
十二、品牌建設(shè)計劃